Integrovaná marketingová komunikácia spoločnosti Autoškola EUROMIKO, s.r.o.

Bc. Andrea Jankovcová

Diplomová práce

Integrated Marketing Communication of Autoškola EUROMIKO, s.r.o. Company

Anotace:

Podstatou diplomovej práce je spracovať integrovaný komunikačný plán pre spoločnosť Autoškola Euromiko s.r.o. Autoškola sídli v Trenčíne a jej hlavnou činnosťou je poskyto-vanie kurzov pre získanie vodičského oprávnenia typu A a B. Diplomová práca je rozdelená na teoretickú, analytickú a projektovú časť. Teoretická časť sa venuje vysvetleniu pojmov integrovanej marketingovej komunikácie. Analytická časť je zameraná na analýzu doterajšej komunikácie Autoškoly a na rozbor vonkajšieho a vnútorného prostredia firmy. V praktickej časti je návrh integrovaného marketingového plánu na obdobie Jún ? Október 2013. Tento návrh obsahuje tiež časový harmonogram, rozpočet a vyhodnotenie efektivity jednotlivých komunikačných nástrojov.

Abstract:

The essence of this thesis is to create an integrated communications plan for the Company Euromiko Driving School Ltd. Driving School is located in Trenčín and its principal activi-ty is the provision of courses for obtaining a driving license A and B. The thesis is divided into theoretical, analytical and project part. The theoretical part is devoted to explaining the concepts of integrated marketing communications. The analytical part focuses on the ana-lysis of previous communications of the Driving School and the analysis of external and internal environment of the company. The practical part contains the design of an integra-ted marketing plan for the period from June to October 2013. The proposal also includes a timetable, budget, and evaluation of the effectiveness of various communication tools.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikácia, komunikačný plán, cieľová skupina, komunikačný cieľ, Porterov 5-faktorový model analýzy konkurencie, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Zveřejnit od: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Mgr. Peter Štarchoň, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace