Analýza vybrané komunikační kampaně spol. České dráhy,a.s.

Miroslava Panková

Bakalářská práce

Analysis of specific campaign of Czech Railways company

Anotace:

Bakalářská práce s názvem "Analýza vybrané komunikační kampaně spol. České dráhy, a.s." se zabývá analýzou kampaně "In-karta zima 2011/2012". Teoretická část práce představuje marketing, marketingový mix a marketingové a komerční komunikace. Následně jsou podrobně popsány všechny formy komerčních komunikací. Praktická část nejprve popisuje akciovou společnost České dráhy, dceřiné společnosti a následně představuje její stávající formy komunikací. V další části probíhá samotná analáza kampaně. Nejprve pomocí vlastního dotazníkového šetření a poté analýzou dat poskytnutých Českými drahami. V závěru práce jsou shrnuty výsledky a doporučení do budoucna.

Abstract:

The bachelor thesis "Analysis of specific campaign of Czech Railways company" deals with the analysis of campaign "In-card winter 2011/2012". The theoretical part presents marketing, marketing mix and marketing and commercial communications. All forms of commercial communications are described in detail. The practical part of thesis describes firstly the Czech Railways company, its subsidiaries and then presents its existing forms of communications. The next part deals with the analysis itself. First, by using a custom questionnaire investigation and then by analyzing the data provided by Czech Railways. The conclusion summarizes the results and recommendations for the future.

Klíčová slova

České dráhy, a.s., marketingový mix, In-karta, komerční komunikace, marketing, reklama

Keywords

Czech Railways, marketing, advertising, marketing mix, commercial communications, In-card

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2012
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Libuše Szmeková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod