Genderové role muže a ženy v reklamě

Bc. Adéla Ringlerová

Bakalářská práce

Gender Roles of Men and Women in Advertising

Anotace:

Práce se zabývá genderovými rolemi mužů a žen v reklamě. Genderové rozdíly mezi mužem a ženou vznikají od narození. Zdali je známo pohlaví plodu již v těhotenství, vytvářejí se ještě před samotným narozením dítěte. Tyto rozdíly jsou nejčastěji vytvářeny společností, která na ně hledí a přijímá je jako daný fakt. Genderové rozdíly jsou závislé na místě a kultuře jedincovy existence. Hlouběji se budu zabývat genderem, genderovým stereotypem, stereotypem v reklamě, reklamou a společností. V mé aplikační části používám metody, dle kterých zkoumám vybraný vzorek televizních reklam. V tomto výzkumu mě zajímalo postavení mužů a žen v daných reklamách.

Abstract:

My thesis deals with gender male and female roles in advertisment. Gender differeces between male and famale rise from birth. If we know the sex of child, then it makes these gender differences even before birth. These gender differences are usually produce by our society, who is still watiching it and accept it like a fact. Gender differences are dependent on place and culture of specimen. I will be concern with gender a little bit deeper, also with gender stereotype, stereotype in Advertisment, Advertisment and Society In my practical part I will use methods, which are helpful for my observation about TV spots. In this research I will be interrested about diffrences between mens and womens rights and attitudes.

Klíčová slova

Gender, genderové role, genderové stereotypy, genderová socializace, pohlaví, společnost, reklama, kultura. Gender, gender roles, gender stereotypes, gender socialization, society, advertising, culture.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Mgr. Stanislava Borejová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace