Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – senioři

Bc. Anna Kotvasová

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communication for selected target group-seniors

Anotace:

V první části této práce, kterou je část teoretická, bude vymezeno, na jakou cílovou skupinu se práce zaměřuje – seniory. Tato skupina bude popsána z demografického a sociologického hlediska a bude provedena dílčí segmentace. Další kapitola se bude věnovat životnímu stylu seniorů a co patří k jejich nejčastějším aktivitám. Dále se teoretická část zaměří na marketing, jeho definici, základní pojmy a stručnou historii. Bude popsána marketingová komunikace a její prostředky. Prostředky marketingové komunikace budou poté vztáhnuty na vybranou cílovou skupinu. V druhé části této práce, tedy v části praktické, jsou představeny výsledky výzkumu, který proběhl ve formě rozhovorů a dotazníkového šetření. V závěru praktické části byla navržena doporučení, jak lze zjištěných informací využít.

Abstract:

In the first part of this thesis, the theoretical part, will be defined who is targeted group for this thesis, which are senior citizens. This targeted group will be described from demographic point of view and from point of view of sociology and segmentation will be conducted. Next chapters will focus on the lifestyle of the elderly and what are their free time activities. The rest of the theoretical part will focus its attention on marketing, the definition of marketing, fundamental marketing terms and its history. In the second part of this thesis, the practical part, will be introduced result of research, which was conducted in the form of dialogues and questionnaire. At the end of the practical part were suggested recommendations, how the newly obtained informations can be used.

Klíčová slova

senior, marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, prostředky marketingové komunikace senior, marketing mix, marketing communication, instuments of marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace