Knižní marketing

Eva Rabasová

Master's thesis

Book marketing

Abstract:

Obsahem této diplomové práce je popis a analýza současného stavu knižního marketingu v České republice a jejím cílem je prostřednictvím případové studie zjistit, jaké úrovně dosahuje. V textu jsou nejprve uvedeny základní teoretické poznatky z oblasti marketingu, dále je popsán stav českého knižního trhu, jeho struktura produkce, historie, objem prodeje a jeho jednotliví aktéři. Na tento teoretický základ navazuje praktická část, v níž jsou uvedena specifika knižního marketingu z hlediska marketingového mixu. Poslední část práce tvoří případová studie vybrané společnosti Nakladatelství FRAGMENT, s.r.o., která patří mezi deset nejvýznamnějších nakladatelství v České republice. Tato studie zahrnuje obecný popis společnosti, její hrubou finanční analýzu a analýzu celkové úrovně marketingu a nástrojů, které používá. V závěru práce jsou uvedeny pozitivní a negativní stránky marketingu tohoto nakladatelství a návrhy na jeho zlepšení a celkové shrnutí současné situace knižního marketingu v ČR.

Abstract:

The thesis describes and analyzes the current situation of book marketing in the Czech Republic and attempts to evaluate its quality. Firstly, basic concepts related to marketing are defined, and then the Czech book market conditions, such as structure of production, history, sales volume and individual actors, are described. This theoretical ground is followed by a practical part where specifics of book marketing are mentioned in the light of the marketing mix. The last part of the thesis presents a case study of a selected company, Nakladatelství FRAGMENT, s.r.o., that belongs among the ten most significant publishers in the Czech Republic. This study includes general description of the company, its financial analysis and analysis of the quality of its marketing and marketing tools and techniques. At the end of the paper positive and negative aspects of marketing of this publisher are presented and possible improvements are proposed.

Keywords

nakladatelství, marketing, knižní trh, knihy

Keywords

publisher, marketing, book market, books

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 11. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2013
• Supervisor: Jan Hanzlík
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management