Sportovní marketing v hokejovém klubu BK Mladá Boleslav a.s.

Denisa Apková

Bakalářská práce

Sports Marketing in the Hockey Club BK Mladá Boleslav a.s.

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na sportovní marketing klubu BK Mladá Boleslav. Cílem práce je provedení analýzy marketingových činností tohoto klubu, dále realizace marketingového výzkumu a zpracování doporučení pro zvýšení efektivity marketingu. Zvolené cíle jsou řešeny pomocí rozhovoru se zástupcem klubu, analýzy zjištěných informací a dotazníkového šetření. Závěr práce přináší doporučení případných změn v marketingové komunikaci hokejového klubu a hodnocení současných aktivit klubu.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the sports marketing of BK Mlada Boleslav hockey club. The aims of the paper are to analyze the marketing activities of the hockey club BK Mlada Boleslav. In addition the thenis includes the realization of a marketing research and the authors recommendations how to improve marketing effectiveness. The selected aims are solved by using an interview with a representative of the BK club, analysis of the obtained data and a survey. Finally, the paper provides recommendations for possible changes in marketing communications of BK club. And evaluation of the curent marketing activities of the club.

Klíčová slova

BK Mladá Boleslav, sportovní marketing, hokejový klub, sponzoring

Keywords

BK Mlada Boleslav, Sports marketing, Hockey club, Sponzoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Marie Hesková, CSc.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu