Vliv médií a reklamy na veřejné mínění

Ing. Radek Mařík

Bakalářská práce

Influence of media and advertising on public opinion

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je zkoumání vlivu mediálního působení na veřejné mínění. Teoretická část se zabývá obecnějšími souvislostmi vzniku a historického vývoje veřejného mínění; věnuje se rovněž charakteristice jednotlivých diferenciovaných přístupů v chápání tohoto fenoménu. Prostor je v této práci věnován také faktorům podílejících se na formování veřejného mínění, s důrazem na působení masových médií, která, především prostřednictvím nastolování témat, hrají v tomto ohledu velmi důležitou úlohu. Praktická část je realizována prostřednictvím empirického výzkumu v podobě dotazníkového šetření, které si, na základě získaných výsledků, klade za cíl prokázat významné postavení médií jakožto jednoho z faktorů ovlivňujících veřejné mínění.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is to examine the influence of media on public opinion. The theoretical part deals with general context of public opinion genesis and its historical development; it also deals with the characteristics of each differentiated approach in comprehension of this phenomenon. Some space in this thesis is also devoted to the factors that contribute to public opinion forming while putting emphasis on the mass media role, which, especially through the agenda setting, play a very important role in this process. In the practical part, the author’s own empirical survey in the form of a questionnaire is carried out, which, based on the obtained results, aims for proving the significant role played by the media as one of the factors influencing public opinion.

Klíčová slova

Veřejné mínění, média, nastolování agendy, vliv médií, veřejnost, reklama Public opinion, agenda setting, media influence, public, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Dr. Ján Mišovič, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace