Analýza marketingového prostředí společnosti CykloMira

Karel Merta

Bakalářská práce

Analysis of the Marketing Environment of the CykloMira

Anotace:

Cílem této práce je analyzovat marketingové prostředí společnosti CykloMira. S využitím knižních zdrojů byla zpracována teoretická část, která podává komplexní informace o marketingu, marketingovém prostředí, marketingovém výzkumu a situační analýze. Zvolený problém byl řešen pomocí SWOT analýzy, analýzy konkurence a dotazníkového šetření. V rámci analýzy konkurence byla využita metoda bodového ohodnocení. Data o zákaznících byla zpracována pomocí nástrojů dotazníkového šetření, vyhodnocení bylo provedeno prostřednictvím tabulek a grafů. V práci bylo navrženo řešení, které umožňuje rozšíření reklamy a celkového povědomí o firmě mezi širokou veřejnost. Navržené řešení obsahuje vytvoření týmového stanu a reklamy a prezentace na vybraných cyklistických závodech, vytvoření reklamních bannerů na odpočinkových a strategických místech v okolí Lukova a vytvoření propagačních letáků prodejny. Přínosem této práce je taktéž vyhodnocení dotazníkového šetření, jenž podává komplexní informace o zákaznících prodejny.

Abstract:

The aim of this work is to analyze the marketing environment of the company CykloMira. The theoretical part, based on book sources, provides comprehensive information about marketing, marketing environment, market research and situation analysis.Selected problem was solved by using a SWOT analysis, competitive analysis and questionnaire survey. A method of grading evaluation was used within the competitive analysis. Customer data was processed using a questionnaire survey, evaluation was made by the means of tables and diagrams. This thesis presents a solution which enables to spread the promotion and overall awareness of the company among the general public. The proposed solution includes having a team tent made, advertising, presentations made on the occassion of se-lected cycling races, creation of banner ads and their placement on strategic places designa-ted for resting in the surroundings of Lukov, and creation of the bike shop leaflets and handbills.The benefit of this work is also the evaluation of the questionnaire survey, which offers comprehensive information about the customers of the store.

Klíčová slova

marketing, makroprostředí, mikroprostředí, marketingový výzkum, SWOT analýza, analýza konkurence, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2016

Zveřejnit od: 16. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Miroslava Dolejšová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika