Strategický přístup pro zvolenou firmu v rámci influencer marketingu na TikToku

Bc. Markéta Dudová

Master's thesis

Strategic Approach for the Chosen Company in Influencer Marketing on TikTok

Abstract:

Diplomová práce se zabývá Strategickým přístupem pro zvolenou firmu v rámci influencer marketingu na sociální síti TikTok. Diplomová práce měla dva cíle. První cíl bylo zjistit, jak funguje sociální síť TikTok na úrovni placených reklamních videí a jak je šířen organicky tvořený obsah. Druhý cíl bylo zjistit, zda je pro vybranou společnost výhodné vstupovat na sociální síť TikTok s influencer marketingem. V teoretické části jsou vymezeny pojmy, které souvisí s influencer marketingem. Praktická část analyzuje fungování TikToku jak v rámci šíření organického obsahu, tak i placené reklamy. Dále se v praktické části nachází kvantitativní výzkum, kdy pomocí dotazníkového šetření byla zjišťovaná výhodnost influencer marketingu na TikToku. V projektové části je na základě zjištěných dat a informací vytvořeno doporučení pro vybranou společnost. Doporučení se týká vytváření organického obsahu na sociální síť TikTok, jak zpopularizovat TikTok mezi sledujícími na jiných sociálních sítích a jak poté postupovat s výběrem vhodného influencera.

Abstract:

The thesis deals with the Strategic approach for the chosen company in the influencer marketing on the social network TikTok. The thesis had two goals. The first goal was to find out how the TikTok social network works on the level of paid advertising videos and how organically created content is disseminated. The second goal was to find out if it is beneficial for the selected company to enter the TikTok social network with influencer marketing. The theoretical part defines the concepts related to influencer marketing. The practical part analyses the functioning of TikTok both in terms of organic content distribution and paid advertising. Furthermore, the practical part contains quantitative research, where the usefulness of influencer marketing on TikTok was investigated using a questionnaire survey. In the project part, a recommendation for the selected company is made based on the data and information found. The recommendation concerns the creation of organic content on TikTok social network, how to make TikTok popular among followers on other social networks and then how to proceed with the selection of a suitable influencer.

Keywords

influencer marketing, influencer, marketingová komunikace, social media marketing, sociální sítě, TikTok

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2023

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Marketingová komunikace / Marketing Communications