Marketingový mix hokejového klubu HC Vítkovice Ridera

Bc. Veronika Štefková

Diplomová práce

Marketing mix of hockey club HC Vitkovice Ridera

Anotace:

Cílem diplomové práce bude navržení obměny či doplnění stávajícího marketingového mixu HC Vítkovice Ridera. Diplomová práce se bude zabývat analýzou marketingového mixu hokejového klubu HC Vítkovice Ridera. V teoretické části budou rozebrány základní marketingové pojmy a jednotlivé nástroje marketingového mixu a jejich užití v případě hokejového klubu. Praktická část práce bude sloužit ke stručnému představení klubu a analýze nynějšího marketingového mixu a marketingového prostředí, kde se klub nachází. Marketingový mix bude analyzován prostřednictvím dotazníkového šetření. V závěrečné návrhové části budou rozebírány návrhy ke zlepšení marketingového mixu.

Abstract:

The main objective of the thesis is to make a modification or completion of the existing marketing mix HC Vitkovice Ridera. This thesis will deal with the analysis of the marketing mix of the HC Vitkovice Ridera hockey club. The theoretical part will analyze the basic marketing terms and individual tolls of the marketing mix and their use in the case of hockey club. The practical part briefly introduce the club and analyse the current marketing mix situation and the marketing environment the club is located in. The marketing mix will be analyzed through a questionnaire survey. In the conclusion there are described suggestions to improve the current state.

Klíčová slova

Marketing, marketing mix, produkt, cena, distribuce, propagace, marketing sportu, product, price, place, promotion, sport marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management