Marketingová strategie s důrazem na komunikační mix a následnou implementaci

Bc. Zdeňka Eichlerová

Master's thesis

Marketing strategy with an emphasis on communication mix and subsequent implementation

Abstract:

Cílem diplomové práce na téma Marketingová strategie s důrazem na komunikační mix a následnou implementaci je vytvoření marketingové strategie a komunikačního mixu Uni-W. Teoretická část práce obsahuje odborné poznatky z problematiky tvorby marketingové strategie, marketingového mixu, komunikačního mixu a modelu STDC. Praktická část je zaměřena na analýzu současné situace projektu v konkrétním marketingovém prostředí a návrh marketingové strategie a komunikačního mixu projektu Uni-W pro budoucí období.

Abstract:

The aim of the thesis Marketing strategy with an emphasis on communication mix and subsequent implementation is to suggest marketing strategy and communication mix of Uni-W for next period. The theoretical part of thesis takes in information about creating marketing strategy, marketing mix, communication mix and model STDC. The working part is aimed at analysis of project and proposal of marketing strategy and communication mix for project Uni-W for next period.

Keywords

Marketingová strategie, tvorba marketingové strategie, marketingový mix, komunikační mix, model STDC

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 8. 2017

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Kateřina Kantorová, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management