Současný blockbusterový filmový trailer v kontextu produkčních, distribučních a propagačních praktik

Bc. Pavlína RUPOVÁ

Diplomová práce

The Transformations of American Trailers after the Year 1990 in the Context of Film Distribution

Anotace:

Diplomová práce se zabývá trailery blockbusterových snímků z let 2005 až 2015. Na trailery nahlíží z hlediska filmového marketingu a jejím cílem je objasnit úspěch deseti divácky nejúspěšnějších filmů na území České republiky v kontextu produkčních, distribučních a propagačních praktik. Metodologicky práce používá Advanced Triangular Method v úvodu objasňuje problematiku zkoumaného problému, charakterizuje používané termíny a teoretické koncepty. V praktické části analyzuje vybrané trailery ze zkoumaného období, kvantitativní a kvalitativní data získaná dotazníkovým šetřením a hloubkovými rozhovory. Závěrečná část práce představuje case study mediální kampaně filmu Deadpool. V závěru práce shrnuje výsledky analýz. Filmové trailery využívají postmoderní marketingové koncepce vycházející z behaviorální ekonomie, budoucí využití trailerů se posune dále do kyberprostoru a bude více využívat zejména sociálních sítí.

Abstract:

This diploma thesis deals with blockbuster trailers from years 2005-2015. Trailers are considered from a film marketing perspective. The objective of this thesis is to clarify success with audience of the ten most popular films in the Czech Republic in the context of production, distribution and advertising. Methodologically the thesis employs the Advanced Triangular Method. In the introduction, the background of the researched field is clarified, and the use of the terms and theoretical concepts is described. The analytical part focuses on five trailers selected from the period studied; and on the collected quantitative (questionnaire) and qualitative (in-depth interviews) data. The final part of the thesis presents a case study of the media campaign of the film Deadpool. The conclusion summarizes the results of all the analyses. The study confirms that film trailers use postmodern marketing concept based on behavioral economics and suggests that the future use of trailers will move further into cyberspace, where it will benefit from the use of the social media.

Klíčová slova

filmový trailer, blockbuster, filmový marketing, advanced triangular method

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Luboš Ptáček, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Humanitní studia / Aplikovaná ekonomická studia - Filmová věda