Marketingový mix služeb společnosti IVF Czech Republic s.r.o.

Kateřina ČERVENKOVÁ

Bakalářská práce

The Marketing Mix of Services in IVF Czech Republic Company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit současný stav marketingového mixu služeb společnosti a navrhnout jeho zdokonalení. Teoretická část bakalářské práce obsahuje teoretické informace, které se týkají marketingového mixu služeb, jeho nástrojů a také popis SWOT a PEST analýzy. Praktická část obsahuje teoretické poznatky aplikované na konkrétní společnost. Jednotlivé nástroje marketingového mixu služeb jsou popsány v souladu s danou společností. Dále je vypracována analýza SWOT, PEST analýza a jako poslední je vyhodnocení dotazníkového šetření. Na základě výše uvedených analýz a dotazníku je navrhnuto zdokonalení marketingového mixu služeb společnosti.

Abstract:

The aim of this bachelor´s thesis is to evaluete the current state of the marketing mix of services in a company and to propose its improvement. The theoretical part of the thesis includes theoretical information, concerning marketing mix of services and its tools as well as a description of SWOT and PEST analysis. The practical part contains theoretical findings applied to a particular company. Individual tools of marketing mix of services are described in accordance with the given company. Next a SWOT analysis, PEST analysis are made and last but not least questionnaire survey is evaluated. Base on the above mentioned analyses and survey the improvement of marketing mix of services is proposed.

Klíčová slova

Marketingový mix služeb, produkt, cena, propagace, distribuce, SWOT analýza, PEST analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Martina Brokešová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing