Marketing v neziskovém sektoru

Barbora Jitka Denigerová

Bachelor's thesis

Marketing in the non-profit sector

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá neziskovým sektorem v České republice a různými formami propagace, které neziskové organizace využívají. V první, teoretické části práce obsahuje specifikaci daného tématu, jeho dělení, způsoby fungování v rámci českého prostředí a financování. Dále se věnuje strategickému plánování aktivit a marketingovému mixu v organizacích. V druhé části práce přibližuje činnosti pěti vybraných pražských organizací, které se věnují péči o seniory. Prostřednictvím dotazníku zkoumá, jak jsou aktivity a propagace neziskových firem vnímány veřejností, která očekávání nejsou naplňována a jaká je popularita konkrétních vybraných organizací. Dále se praktická část práce věnuje rozhovorům se zástupci jednotlivých organizací a zjišťuje, jaké volí postupy, při jakých možnostech. Závěrem práce je srovnání marketingových aktivit mezi jednotlivými organizacemi a jejich vnímání veřejností.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with the non-profit sector in the Czech Republic and the various forms of promotion non-profit organisations use. The first, theoretical part of the thesis contains a specification of the given topic, it’s division, it’s functioning in the czech context and financing. Furthermore it focuses on strategic planing of activities and marketing mix in organisations. The second part of the thesis describes the activities of five selected prague based organisations which care for seniors. By means of a questionnaire the thesis examines how promotion of non-profit organisations is perceived by the public, what expectations are not fulfilled and what the popularity of the selected organisations is. Furthermore, the practical portion is devoted to interviews with representatives of each organisation and examines what approaches are used in which situations. The thesis concludes by comparing marketing activities of each organisation and how these are perceived by the public.

Keywords

Neziskový sektor, neziskové organizace, nadace, senioři, péče o seniory, fundrasing, marketingová komunikace, reklamní sdělení, financování, dotace, marketingová strategie, propagace, non-profit sector, non-profit organizations, foundations, seniors, elderly care, marketing communication, advertising message, financing, subsidies, marketing strategy, promotion.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication