Transmitting the personal image on corporations, brands and products as a marketing communication tool

Bc. Artur Zhuravlev

Bakalářská práce

Anotace:

Tato práce je zaměřena na vliv zakladatele osobní značky na značku obchodní. Práce je založena na srovnání společností, které mají významné lídry se silnými osobními značkami, ve srovnání se společnostmi, které mají lídry, kteří nejsou prominentními osobnostmi. Příspěvek poskytuje přehled osobního brandingu a analyzuje výhody a nevýhody přítomnosti ikonických lídrů pro úspěšné fungování a rozvoj společností. Pomocí výzkumu, kde je zkoumán vztah mezi přítomností osoby se silnou osobní značkou v čele společnosti a její úspěšností došlo k závěrům ohledně nutnosti mít osobní značku v moderním prostředí ve světě podnikání.

Abstract:

The thesis is focuses on the influence of a corporate founder’s personal brand on the corporate brand. The work is based on the comparison of companies that have leaders with strong personal brands versus those with leaders who are not prominent figures. The paper provides a review of personal branding and analyzes advantages and disadvantages of the presence of iconic leaders for the successful operation and development of corporations. Using the case study research method, the relationship between the presence of a person with a strong personal brand at the head of the company and the success of this company is researched to draw conclusions with regard to the necessity of having a personal brand in the modern business world.

Keywords

Personal Image, Personal Branding, Brand Image, Brand Reputation, Marketing, Public Relations, Osobní image, osobní branding, image značky, reputace značky, vztahy s veřejností

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedoucí: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication