Marketingové výdaje a jejich vliv na velikost obratu (zisku)

Bc. Lukáš Frydrych

Diplomová práce

Marketing Expenditures and Their Impact on Turnover (Profit)

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingové výdaje a jejich vliv na velikost obratu (zisku) u realitní kanceláře Edox reality s.r.o. Teoretická část se zabývá integrovanou marketingovou komunikací z hlediska firmy a jejího plánování, marketingovým rozpočtem a vymezením on-line a off-line marketingu. Praktická část je věnována analýze realitní kanceláře Edox reality s.r.o., on-line a off-line marketingových kampaní při základní a navýšené úrovni marketingových výdajů a jejich následnému porovnání z hlediska obratu (zisku). Závěrem této práce jsou uvedeny poznatky a doporučení pro budoucí uplatňování efektivní marketingové komunikace této společnosti.

Abstract:

This diploma thesis is focused on marketing expenditures and their impact on turnover (profit) of real estate agency Edox reality s.r.o. Theoretical part deals with integrated marketing communication in aspect of company and its planning, marketing budget a definition of on-line and off-line marketing. Practical part is dedicated to analyzing real estate agency Edox reality s.r.o., on-line and off-line marketing campaigns with basic and increased marketing expenditures and their comparison in aspect of turnover (profit). In concluding part of the thesis are introduced findings and recommendations for future application of effective marketing communication of this company.

Klíčová slova

Marketing, marketingový rozpočet, marketingové výdaje, on-line marketing, off-line marketing, marketing budget, marketing expenditures, off-line marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace