Strategie vstupu na vybrané zahraniční trhy firmy PaperTime s.r.o.

Jaroslav Peterka

Bakalářská práce

Foreign Market Entry Strategy for PaperTime s.r.o.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem strategie pro vstup na zahraniční trh relativně malé české firmy s názvem PaperTime s.r.o. a popisuje dopad pandemie COVID-19 na její podnikání. Cílem práce je zjistit, zda by pro malou a rychle rostoucí společnost, jako je PaperTime, bylo možné expandovat a uspět na zahraničním trhu, na základě analýzy vybrat vhodnou zemi pro vstup, a navrhnout formu, jakou na zvolený trh vstoupit. Na základě analýzy makroprostředí a konkurenčního prostředí je provedena komparace vybraných trhů, německého a polského. Výstupem je volba polského trhu z důvodu nízké konkurence a méně rozvinutého niche marketu, na který se PaperTime specializuje. V poslední části je navržena strategie vstupu na zvolený trh na základě krokových modelů internacionalizace, přičemž prvním navrženým krokem je cross-border e-commerce.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with the topic of foreign market entry of a relatively small Czech company named PaperTime s.r.o. and describes the impact of the COVID-19 pandemic on its operations. The aim of the thesis can be broken down into three categories: 1) determining whether a small but fast-growing company such as PaperTime can expand and succeed in foreign markets, 2) selecting a suitable foreign market for entry based on the analysis, and 3) suggesting the ideal form of entry into the chosen market. Through the analysis of macro and competitive environments, a comparison was made between the German and Polish markets. Conclusively the decision was made to enter the Polish market as there is minimal competition and a lesser developed niche market, in which PaperTime specializes. The last part focuses on designing a market entry strategy based on stage models of internationalization, while the first stage is cross-border e-commerce.

Klíčová slova

Strategie, Vstup na zahraniční trh, Internacionalizace

Keywords

Strategy, Foreign market entry, Internationalization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2021
• Vedoucí: Nina Bočková
• Oponent: Jan Mísař

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management