Marketing a propagace taneční skupiny ConfiDance

Bc. Barbora BABČANOVÁ

Diplomová práce

Marketing and Promotion of Dance Group ConfiDANCE

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingem a propagací současného tance. Cílem práce je vytvořit vhodnou marketingovou kampaň pro taneční skupinu ConfiDANCE a její předsta-vení. Teoretická část shrnuje poznatky z literatury o performance art marketingu a také popisuje základní charakteristiky diváka performance art. V analytické části jsou zaznamenány vý-sledky hloubkových rozhovorů s potenciálními diváky současného tance. Projektová část obsahuje konkrétní návrh marketingové strategie pro taneční skupinu ConfiDANCE vy-cházející z poznatků předchozího výzkumu.

Abstract:

The diploma thesis focuses on marketing and promotion of contemporary dance. The main objective of this thesis is to create a marketing strategy of ConfiDANCE dance group to attract spectators. The theoretical part summarises knowledge from literature on performance art marketing and also describes main characteristics of a performance art spectator. The analytical part presents results of in-depth interviews with potential spectators of contemporary dance. According to these results a marketing strategy for ConfiDANCE dance group is designed in the practical part.

Klíčová slova

Art marketing, performance arts, současný tanec, divák, marketingová strategie, hloubkový rozhovor, taneční skupina ConfiDANCE

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Zveřejnit od: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace