Marketingová komunikace obchodního centra se zaměřením na konkurenční prostředí

Jaroslav HRON

Bakalářská práce

Marketing communication of business center focused on the competitive environment

Anotace:

Bakalářská práce s názvem "Marketingová komunikace obchodního centra se zaměřením na konkurenční prostředí" se zabývá nástroji marketingové komunikace obchodního centra Olympia Teplice, jejich efektivitě a návrhy aplikace efektivnějších nástrojů. V první kapitole teoretické části je popsán vývoj obchodních center v České republice a vývojová tendence do budoucna. Druhá kapitola pojednává o marketingu a podstatná část kapitoly je věnována nástrojům komunikačního mixu. V praktické části je nejprve představeno obchodní centrum Olympia Teplice. Poté autor popisuje, jaké nástroje marketingové komunikace obchodní centrum používá a poslední kapitola je věnována dotazníkovému šetření, jeho vyhodnocení a návrhům na aplikaci efektivnějších nástrojů marketingové komunikace.

Abstract:

Bachelor thesis "Marketing communication of business center focused on the competitive environment" deals with tools of marketing communication of business center Olympia Teplice, how efficient they are and recommendations of application more efficient tools. In the first chapter of the theoretical part is described the development of the business centers in the Czech Republic and its future trend. Second chapter deals with marketing and substantial part of the chapter is devoted to the tools of communication mix. Business center Olympia Teplice is introduced in the beginning of the practical part. Then author describes which tools of marketing communication does business center use and last chapter is devoted to the questionnaire survey, its evaluation and recommendations of application more efficient tools of marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, obchodní centrum, marketing, komunikační mix, komunikace, konkurenční prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 3. 2013

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Helena Kovalová

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management