Analýza mikroprostředí a makroprostředí firmy 1. Strategy marketing & media s.r.o.

Bc. Martin Kovařík

Master's thesis

Analysis of micro-businesses and macroenvironment 1. Strategy Marketing & Media

Abstract:

Diplomová práce se zabývá praktickým uplatněním základních marketingových postupů na konkrétním případě zvolené obchodní společnosti. Teoretická část přináší definice základních pojmů jako je situační analýza, makroprostředí a mikroprostředí. Dále hodnotí odborné zdroje a určuje metody a postupy vhodné k provádění analýz. Praktická část přináší analýzu společnosti 1. Strategy marketing & media s.r.o. a soustřeďuje se na vývoj této firmy v letech 2008-2010. Výchozím bodem analýzy je pečlivá volba parametrů, které jsou základem analýzy makroprostředí a mikroprostředí zvoleného subjektu. Výsledky této analýzy a dalších faktorů se strategickým významem jsou integrální součástí SWOT analýzy. Závěr práce hodnotí získané výsledky praktické části. Na základě zjištěných poznatků jsou stanoveny cíle firmy pro nadcházející období, a to včetně mechanismů a procesů pro kontrolu jejich plnění. Jsou přesně formulovány alternativy strategií pro strategické a marketingové plánování pro nadcházející období.

Abstract:

The diploma thesis deals with the practical application of the fundamental marketing procedures in the particular case of a selected business. The theoretical part focuses on the analysis of 1. Strategy Marketing & Media s.r.o. Company as well as on its development in the period from 2008 to 2010. The starting point of the analysis is a well considered selection of its criteria which form the base of the analysis of the macro- and micro- environment of the selected business unit. The results of this analysis as well as other factors of strategic importance represent a constituent part of the SWOT analysis. In conclusion, the findings of the practical part of the diploma thesis are evaluated. Based on these findings the company’s objectives for the coming period are set, including the mechanisms and processes to control their fulfilment. At the same time strategy alternatives for strategic and marketing planning are formulated.

Keywords

Demografie, ekonomické prostředí, makroprostředí, marketingové prostředí, mikroprostředí, kulturní prostředí, politické prostředí, přírodní prostředí, technologické prostředí, veřejnost, vztahy s veřejností, SWOT analýza, produkt, cena, místo prodeje, marketingová komunikace, strategická jednotka firmy – SBU, konkurence, situační analýza.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication