Budovanie značky zamestnávateľa vo vybranom odvetví

Bc. Denis Adam

Master's thesis

Budování značky zaměstnavatele ve vybraném odvětví

Abstract:

Cílem práce je zjistit vliv employer brandingu na hospodářské výsledky stavebních společností na Slovensku, posoudit vnímaní zaměstnavatelských značek, a následně vypracovat návrh doporučení vedoucích k zatraktivnění employer brandu společnosti STRABAG Pozemné a inžinierske staviteľstvo, s. r. o., který je směřován k možnému posilnění jeho obchodní strategie. V první časti jsou řešená zejména teoretická východiska vztahující se k problematice employer brandingu. V následující části týkající se empirického výzkumu je uskutečněná analýza employer brandu řešené společnosti. Následně je tento porovnaný s konkurencí. Dále byla realizována korelační analýza mezi EBS a výkonnostními indexy stavebních společností a uskutečněný dotazníkový průzkum mezi studenty stavebních oborů na Slovensku, kterého cílem je identifikace důležitosti atributů employer brandu. V části diskuse a návrh doporučení jsou prostřednictvím syntézy dílčích cílů diskutované dosažené výsledky a představený návrh konkrétních doporučení.

Abstract:

The aim of thesis is to find an impact of employer branding on Slovak construction companies economic results, review perception of employer brands and subse-quently make suggestion that would lead to more attractive employer brand of STRABAG Pozemné a inžinierske staviteľtvo, s. r. o. that could improve their business strategy. The first section discusses theoretical basis of employer branding. Next section refers to empirical research, which is realized by analysis of employer brand of addressed company. This is afterwards compared with competitors. Also, there has been made a correlation analysis between EBS and performance index of construction companies, and a questionnaire among Slovak students with construction field of study, which aim is to identify important attributes of employer brand. In the last part with discussion and recommendation suggestions are discussed goals achieved by results of synthesis of particle aims and introduced a summary of recommendations.

Abstract:

Cieľom práce je zistiť vplyv employer brandingu na hospodárske výsledky stavebných spoločností na Slovensku, posúdiť vnímanie zamestnávateľských značiek, a následne vypracovať návrh odporúčaní vedúcich k zatraktívneniu employer brandu spoločnosti STRABAG Pozemné a inžinierske staviteľstvo, s. r. o., ktorý je smerovaný k možnému posilneniu jeho obchodnej stratégie. V prvej časti sú riešené najmä teoretické východiská vzťahujúce sa k problematike employer brandingu. V nasledujúcej časti týkajúcej sa empirického výskumu je uskutočnená analýza employer brandu riešenej spoločnosti. Následne je tento porovnaný s konkurenciou. Ďalej bola realizovaná korelačná analýza medzi EBS a výkonnostnými indexmi stavebných spoločností a uskutočnený dotazníkový prieskum medzi študentmi stavebných odborov na Slovensku, ktorého cieľom je identifikácia dôležitosti atribútov employer brandu. V časti diskusia a návrh odporúčaní sú prostredníctvom syntézy čiastkových cieľov diskutované dosiahnuté výsledky a predstavený návrh konkrétnych odporúčaní.

Keywords

employer branding, personální marketing, lidské zdroje, stavebnictví

Keywords

personnel marketing, human resources, construction industry, employer branding

Keywords

employer branding, ľudské zdroje, personálny marketing, stavebníctvo

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: JUDr. Andrea Hrdličková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Trade Management and Economics