Spotřebitelské soutěže vybrané firmy a jejich vliv na podporu prodeje

Bc. Roman Vorlíček

Master's thesis

Consumer competitions selected companies and their impact on sales promotion

Abstract:

Má diplomová práce se věnuje problematice vyhlašování spotřebitelských soutěží ve firmě Český porcelán, akciová společnost se sídlem v Dubí. Cílem diplomové práce je provést analýzu vlivu spotřebitelských soutěží na pozitivní podvědomí spotřebitelů a vlivu na jejich nákupní chování. Diplomová práce je rozdělena na dvě části, na část teoretickou, kde jsou definovány základní termíny z této problematiky, marketingové a spotřebitelské poznatky a aspekty, které mají vliv na nákupní chování spotřebitele. Na tuto část pak navazuje praktická část, kde jsou prezentována fakta o firmě, její postavení na spotřebitelském trhu a je zde popsána její marketingová strategie, dále je zde popsána problematika spotřebitelských soutěží v této společnosti (jejich zadání, průběh, realizace, průběžné hodnocení. Je zde popsán vliv spotřebitelské soutěže na podporu prodeje vyráběných produktů. Na základě zhodnocení z analýzy jsou vyjádřena určitá doporučení pro další vedení spotřebitelských soutěží, návrhy na jejich zlepšení.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of the promulgation of the consumer competition in the company Czech porcelain, joint-stock company based in Dubí. The aim of diploma thesis is to analyse the impact of consumer competitions on positive subconscious of consumers and influence on buyers behaviour. The diploma thesis is divided into two parts, the part of the theoretical, where are defined the basic terms of this issue, marketing and consumer insights and aspects which have influence on the buying behaviour of consumers. On this part of the then builds a practical part where are presented the facts about the company, its position in the consumer market, and is described here in its marketing strategy, also described the issue of consumer competitions in this company (their type, progress, implementation, ongoing evaluation. Here is described the influence of consumer competition to promote sales of products manufactured. On the basis of an evaluation of the analysis are expressed certain recommendations for the further management of consumer competitions, proposals for their improvement.

Keywords

spotřebitelská soutěž, podpora prodeje, produkt, marketingový mix, marketingová komunikace, nákupní chování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Martina Sedláková
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication