Potenciál rozšíření značky Marks & Spencer na českém trhu

Tereza Vašátková

Bachelor's thesis

Potential of the Marks & Spencer brand expansion on the Czech market

Abstract:

Cílem bakalářské práce „Potenciál rozšíření značky Marks & Spencer na českém trhu“ je zjistit, zda by retailer Marks and Spencer měl šanci uspět na trhu měst Hradec Králové a Pardubice. Prozatím je Marks and Spencer v České republice rozšířen pouze ve městech nad 100 000 obyvatel, proto byla vybrána právě města Hradec Králové a Pardubice, které se okolo tohoto počtu obyvatel pohybují. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část se zabývá vývojem módního trhu, ať už ve světě, či u nás v České republice. Dále je zaměřena pozornost na historii samotné firmy Marks and Spencer, jejího CSR a věrnostního klubu. Nakonec jsou představeny analýzy, které jsou použity v praktické části. Z analýzy vnějších faktorů to je PESTLE analýza a Porterův model pěti sil. V analýze vnitřních faktorů je uveden Benchmarking. Nakonec je zmíněna i strategická analýza – SWOT analýza. V praktické části za pomoci těchto analýz bude určeno, zda by pro společnost Marks and Spencer mělo smysl přijít na trh v městech Hradec Králové a Pardubice.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis "Potential of the Marks & Spencer brand expansion on the Czech market" is to find out whether the retailer Marks and Spencer would have a chance to succeed in the markets of Hradec Králové and Pardubice. In these days, Marks and Spencerhas been spread in the Czech Republic only in cities with more than 100,000 inhabitants, therefore the cities of Hradec Králové and Pardubice have been chosen because number of inhabitants who live there is similar to this number. The work consists of theoretical and practical part. The theoretical part deals with the development of the fashion market, both in the world and in the Czech Republic. Attention is also paid to the history of Marks and Spencer itself, its CSR and loyalty club. At the end of the theoretical part, the analyzes that are used in the practical part are presented. From the external factor analysis it is the PESTLE analysis and Porter's five forces model. Benchmarking is presented in the analysis of internal factors. Finally, the strategic analysis – SWOT analysis is mentioned. In the practical part by using these analyses it will be determined whether it would make sense for Marks and Spencer to come to the market in the cities of Hradec Králové and Pardubice.

Keywords

analýza, Marks and Spencer, expanze, rozšíření, Hradec Králové, Pardubice

Keywords

expansion, analysis, Marks and Spencer, Hradec Králové, Pradubice

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2020
• Supervisor: Tomáš Sadílek
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod