Cenotvorba a značková politika firmy Jasněna Vláhová s. r. o. v Německu a Rakousku

Tereza Vláhová

Bakalářská práce

Pricing and brand policy of the company Jasněna Vláhová Ltd. in Germany and Austria

Anotace:

Cílem této práce je zhodnotit dosavadní postupy tvorby velkoobochodních a maloobchodních cen firmy Jasněna Vláhová s. r. o., která vyrábí a distribuuje hodinářské zboží. V případě, že šetření a výsledné hodnocení dopadne neuspokojivě, budou v souladu s uvedenou literaturou navrženy změny na metodiku vytváření cen. Další kapitola je potom zaměřena na značku JVD a Lacerta, a v šetření by se mělo projevit, zda jsou vhodné pro tuzemský a zahraniční trh na základě dotazníků. Jestliže se budou jevit jako nevyhovující, budou opět navrženy změny.

Abstract:

The aim of this study is to evaluate the processes of wholesale and retail prices of the company Jasněna Vláhová Ltd., which manufactures and distributes horological goods. In the event that the investigation and resulting evaluation fails, changes will be in conformity with the literature suggested. Another chapter is then focused on the brands JVD and Lacerta, and the investigation should show whether they are suitable for domestic and foreign markets on the basis of questionnaires. If they seem inconvenient, changes will be proposed again.

Klíčová slova

velkoobchod, cenotvorba, značka

Keywords

brand, pricing, wholesale

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2016
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Matěj Vokáč

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod