Virální marketing - předpoklad úspěšné realizace

Bc. Lenka Kučavíková

Master's thesis

Viral marketing - Prerequisite for successfull implementation

Abstract:

Diplomová práce s názvem Virální marketing - předpoklad úspěšné realizace je rozdělena do dvou hlavních částí, a to části teoretické a praktické. Cílem části teoretické je definování základních pojmů týkajících se marketingu, moderní marketingové komunikace se zaměřením se na marketingovou komunikaci na internetu a objasnění principů virálního marketingu samotného. Hlavním cílem části praktické je popis a zhodnocení vybraných českých i zahraničních virálně marketingových kampaní, provedení marketingového průzkumu pomocí dotazníkového šetření a následného vyhodnocení a shrnutí výsledků tohoto průzkumu. Cílem samotného průzkumu je zjištění fakt, zdali respondenti znají význam pojmu virální marketing a pokud ano, do jaké míry je tento trend ovlivňuje. Neméně důležitým předmětem zkoumání je povědomí lidí o dvojici ViralBrothers, znalost jejich kampaní s názvem Debilní kecy a míra zapojení se dotyčných respondentů do sdílení těchto virálů na sociálních sítích.

Abstract:

Diploma thesis Viral marketing - prerequisite of successful implementation is divided into two main parts - theoretic and practical. The main goal of theoretic part is to define basics terms related to marketing, modern marketing communication with focus on internet and to explain principles of viral marketing itself. The main goal of practical part is to describe and review Czech and foreign viral marketing campaigns, execution of marketing research done by questionnaire and successive evaluation and summary of results of this research. The goal of research is to find out if respondents know the meaning of term viral marketing and if yes, to which extent they are influenced by this trend. An equally important subject of this research is awareness of duo ViralBrothers, knowledge of their campaigns named Debilní kecy and participation rate of those respondents in sharing those viral videos on social networks.

Keywords

Marketingová komunikace, marketingová komunikace na internetu, sociální sítě, virální marketing, marketing communication, marketing communication on the internet, social networks, viral marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2015
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication