Srovnávací reklama

Ing. Veronika Cyprysová

Bakalářská práce

Comparative advertisement

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá výkladem srovnávací reklamy dle právních předpisů České republiky. Na začátku práce je obecně popsán pojem reklama a nekalá soutěž dle občanského zákoníku. Definuje skutkovou podstatu srovnávací reklamy - základní pojmy a formy. Podrobně rozvádí podmínky přípustnosti, které rozhodují o tom, zda je konkrétní reklama nekalosoutěžní praktikou. Čtenáři přidává praktické příklady. Dále se zabývá zásadními judikáty srovnávací reklamy a v poslední řadě nezapomíná na samoregulační institut řešící konkrétní stížnosti porušení pravidel Kodexu reklamy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with interpretation of comparative advertising according to Czech legislation. At the beginning of this work is generally described the concept of advertising and unfair competition according to the Civil Code. It defines the facts of comparative advertising - the basic ideas and forms of advertising. It indicates in details the admissibility conditions that determine whether a particular ad is a non-competitive practice and adds practical examples for readers. It also deals with crucial comparative advertising jurisprudence, and last but not least, does not forget the selfregulatory institute addressing specific complaints of violations of the Advertising Code.

Klíčová slova

Nekalá soutěž, srovnávací reklama, Kodex reklamy, soutěžitel, podmínky přípustnosti. Unfair competition, comparative advertising, Advertising code, competitor, admissibility conditions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2018
• Vedoucí: doc. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Eva Večerková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Právní specializace / Obchodněprávní studia