Reklama v rozhlasovém vysílání a její regulace

Lenka Niemiecová

Diplomová práce

Advertising in Radio Broadcasting and its Regulation

Anotace:

Práce se zabývá základními pojmy spojenými s reklamou a rozhlasovým vysíláním, právní a mimoprávní regulací reklamy, regulačními orgány a skrytou reklamou v rozhlasovém vysílání. Hlavním cílem práce je komplexní pohled na problematiku reklamy v rozhlasovém vysílání a její regulace. Dílčími cíly jsou: porovnání rozdílů mezi veřejnoprávním a soukromoprávním rozhlasovým vysíláním, cenové rozdíly mezi nabídkami reklamního prostoru zástupců nejposlouchanějších celoplošných stanic duálního systému a nakonec právní a mimoprávní regulace tohoto média. Okrajově je v práci rozebrána skrytá reklama v rozhlasovém vysílání, jakožto jedna z nekalosoutěžních obchodních praktik, podpořena příklady z praxe.

Abstract:

This thesis deals with the basic terms related to advertisement and radio broadcasting, legal and illegal regulation of advertisement, regulatory authorities and surreptitious advertisement in radio broadcasting. The main purpose of this thesis is a comprehensive view on the issue of advertising in radio broadcasting and its regulation. Comparison of differences between public and private radio broadcasts, the price differences between advertising space offered by the representatives of the most listened all-over stations in dual broadcasting system as well as legal and non-legal regulations of this media are considered partial aims. Surreptitious advertisement in radio broadcasting is dealt with only marginally considering it as one of unfair business practice, supported by examples of practice.

Klíčová slova

Reklama, rozhlasové vysílání, Rada pro rozhlasové vysílání, Rada pro reklamu, zákon o regulaci reklamy, Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání, skrytá reklama.

Keywords

Advertisement, radio broadcasting, Council for Radio and TV Broadcasting, Czech Advertising Standards Council, Act on Advertising Regulation, Broadcasting Act, surreptitious advertisement.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2013
• Vedoucí: Michal Koziel
• Oponent: Jan Chválek

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a právo v podnikání