Sonic Branding: proces budování zvukové identity značky

Jakob Bahmann

Bachelor's thesis

Sonic Branding: The Process of Building a Brand Sound Identity

Abstract:

Sonic branding je disciplína, která se zabývá budováním značky pomocí zvuku a hudby. Cílem této práce je poskytnout vhled do procesu tvorby zvukové identity značky. Obsahem teoretické části je zmapování jednotlivých prvků zvukové identity značky a identifikace jejich významu v rámci sonic brandingu a v marketingové komunikaci celkově. V praktické části byl dokumentován proces tvorby zvukové identity pro českou značku Vivantis. Za účelem určení vhodnosti vytvořených prvků zvukové identity byl proveden kvalitativní výzkum. Výsledky tohoto výzkumu poskytly hodnotné poznatky k další práci s vytvořenou zvukovou identitou. Výsledky výzkumu také ukazují, jak silně mohou potenciální zákazníci reagovat na nevhodně zvolenou hudbu, a zdůrazňují tím důležitost a význam vědomé práce s hudbou a zvukem v rámci marketingové komunikace. Hlavním výsledkem práce je dokumentace postupu při budování zvukové identity značky.

Abstract:

Sonic branding is a discipline that concerns itself with building a brand using sound and music. The goal of this thesis is to provide insight into the process of creating a brand sound identity. The theoretical part of this thesis deals mainly with the identification of individual elements that make up a brand sound identity and illustrates their significance with regard to sonic branding and marketing as a whole. In the practical part of this thesis the process of creating a sound brand identity for the Czech brand Vivantis was documented. Qualitative research was conducted in order to determine the suitability of the resulting sound identity. The results of the research provided valuable insight for further development of the brand sound identity. The results also showed how strongly potential customers can react to poorly chosen music and in so doing emphasize the importance of conscious and diligent work with sound and music when it comes to marketing. The main result of this thesis is the documentation of the process with which a brand sound identity can be created.

Keywords

sonic branding, audio branding, sound branding, zvuková identita značky

Keywords

sonic branding, audio branding, sound branding, brand sound identity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 15. 9. 2022
• Supervisor: Mgr. Marek Linhart
• Reader: Tomáš Roreček, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / On-line Marketing and Communication