Význam personálního marketingu pro získávání a stabilizaci zaměstnanců

Bc. Lenka Doležalová

Diplomová práce

Importance of personnel marketing for the acquisition and retention of employees

Anotace:

Diplomová práce zkoumá význam personálního marketingu z pohledu zprostředkovatelů práce při získávání a stabilizaci uchazečů o práci. Veřejný sektor je zastoupen Úřadem práce ČR a soukromý sektor zastupují agentury práce. Prostřednictvím analýzy současného vývoje trhu práce, srovnání komunikačních kanálů, registrace uchazečů, inzerování volného pracovního místa a poskytování dalších služeb u zprostředkovatelů práce, doplněné o dotazníkové šetření prováděné v říjnu a listopadu 2016, kterého se účastnilo 389 respondentů, je vyhotovena SWOT analýza. Na základě výsledků analýz jsou vytvořeny návrhy a doporučení pro zprostředkovatele práce v rámci personální politiky a strategie získávání a stabilizaci zaměstnanců s možnosti prohloubení spolupráce pomocí personálního marketingu ve veřejném a soukromém sektoru.

Abstract:

The thesis examines the importance of personnel marketing for the acquisition and retention of job seekers. The public sector is represented by the department of labour and the private sector by commercial job agencies. A SWOT analysis is made on the basis of current labour market trends and comparison of communication channels, registration of candidates, job offers and other services provided by employment intermediaries. The research is accompanied by a survey of 389 respondents. Finally, suggestions and recommendations are made to employment intermediaries in the areas of policy and strategy of acquisition and retention of employees, followed by a description of opportunities to deepen cooperation through personal marketing in the public and private sector.

Klíčová slova

získávání zaměstnanců, lidské zdroje, zprostředkovatelé práce, tabilizace zaměst-nanců, Personální marketing

Keywords

Personnel marketing, human resources, acquisition of employees, stabilization of employees, employment agencies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Pavel Tomšík, CSc.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický