Strategický marketingový plán začínající studijní agentury

Lucie HRUBÁ

Diplomová práce

Strategic marketing plan of established student agency

Anotace:

Pro svou diplomovou práci jsem si zvolila téma ?Strategický marketingový plán začínající studijní agentury?. Cílem mé práce je vypracování strategického marketingového plánu začínající studijní agentury, která v počátku své existence bude zprostředkovávat krátkodobé pracovní pobyty v USA. Strategický marketingový plán byl sestavován, tak aby umožnil agentuře dostat se do podvědomí potenciálních zákazníků a umožnil jí tak být konkurenceschopnou na daném trhu. V teoretické části, kterou jsem vypracovala na základě odborné literatury, jsem se snažila objasnit specifika sektoru služeb a jeho marketingu, popisuji strategické řízení s důrazem na fázi plánování a marketingový plán. V praktické části jsem nejdříve charakterizovala společnost a její produkt. Následně jsem na základě vypracované rozsáhle analýzy definovala cílovou skupinu a vzhledem k marketingovým cílům a positioningu firmy jsem určila jednotlivé marketingové strategie, v rámci nichž jsem specifikovala nástroje marketingového mixu. Práce je zakončena harmonogramem jednotlivých komunikačních aktivit a kontrolou.

Abstract:

For my thesis I have chosen the theme of "Strategic marketing plan for a newly established personnel agency.? The aim of my work is to develop a strategic marketing plan for a start up personnel agency, which in the beginning of its existence will mediate short-term stays in the U.S. The Strategic marketing plan was drawn up, so as to permit the agency to get into the subconscious of potential customers and allow it to be competitive in the market. In the theoretical part, which I developed based on literature, I tried to explain the specifics of the service sector and it?s marketing. It describes strategic management with an emphasis on planning and marketing plan. In the practical part, I first described the company and its product. Then, based on developed extensive analysis, I defined a target group and due to the marketing objectives and company positioning I identified individual marketing strategies, in which I specified the marketing mix tools. The thesis ends with the schedule of individual communication activites and correction.

Klíčová slova

strategický marketingový plán, situační analýza, marketingová strategie, marketingový mix, studijní agentura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Zima

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management