Etické limity reklamy

Ing. Michaela Hvězdová, DiS.

Bakalářská práce

Ethic limits in Advertisment

Anotace:

Tato bakalářská práce definuje pojmy související s etickou stránkou reklamy, jakožto dodržování těchto zásad v marketingové komunikaci. Ze začátku projdeme stručným shrnutím toho, co etika znamená a jaký byl z historického hlediska její vývoj, včetně vybraných myšlenek tehdejších filozofů. K tomu, abychom mohli posoudit, co je v reklamě etické nám v českém právu umožňují zákony a jako druhým tzv. kontrolním orgánem je Rada pro reklamu, jež za tímto účelem stanovila Etický kodex reklamy, jehož pravidla by měli zadavatelé i tvůrci reklam respektovat. Jako protiklad však uvádím i případy, kdy došlo k porušení těchto zásad. Součástí práce je i zcela praktická část na základě vlastního zjišťování v terénu a dotazování na téma etická reklama. Vzhledem k tomu, že se jedná o nereprezentativní sondu, výsledky berme jen jako orientační. Cílem práce je zhodnotit, jsou-li stávající hranice, limitované zákony i Kodexem, dostačující a poukázat na současnou problematiku, v jaké oblasti, jakých reklamách k porušování zásad dochází a jak bychom jim měli předcházet. Zcela zásadní ovšem je pochopit, že bychom se neměli nechat reklamou pohltit a respektovat morální hodnoty a to nejen v reklamním prostředí.

Abstract:

This barchelor thesis defines terms related with ethics in adverisement as just as keeping such rules in marketing communication. At the beginning we will go through summary what ethic means and its historical developement together with selected ideas of philosophers at that times. To be able to consider ethics in this field we can find the way with help of czech codes and Council of Adverisement as a control body, that defines Ethical codex of Advertisement, those rules should be respected by submitters or person/agency who will create Ad. On the other side there are examples of Ads labeled as injurious. A part of this thesis also includes practical section. I made a nonrepresentative research where I asked people about their thinking about ethic in advertisement, but the results are for our reference only. The goal is to review these limits, bordered by laws and Codex, to describe current situation and evaluate if it´s enough and show where the ethical priciples are broken and how to protect and not to be affected more in the future. The most important thing all over this is that Advertisement shouldn´t conrol us and we should keep all the ethic rules, not only in advertisement enviromental.

Klíčová slova

Etika, éthos, Citová hodnota, Nekalá soutěž, Ochrana spotřebitele, Etický kodex, Regulovat, Dohlížecí orgán, Etické chování, Negativní dopad, Závadná reklama, Osobní názor, Dotazník, Key Words, Ethic, morality, Emotional value, Unfair competition, Consumer protection, Ethic Codex, Control, regulate, Supervisory authority, Ethic behaviour, Negative impact, Injurious Advertising, Individual opinion, Questionaire

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace