Proces distribuce značkových produktů dceřiné společnosti zahraniční nadnárodní firmy a jeho koordinace

Bc. Petra Cepáková

Diplomová práce

The process of distribution of branded products of subsidiary of a foreign multinational company and its coordination

Anotace:

Diplomová práce je věnována procesu distribuce čisticích rohoží EMCO společnosti NOVUS Česko, s.r.o., která je členem nadnárodní holdingové skupiny Erwin Müller Group. V práci jsou uvedeny teoretické poznatky zaměřené na charakteristiku nadnárodních společností ve spojitosti s poukázáním na internacionalizační tendence v podnikání, a dále teoretická východiska zabývající se distribučním procesem, distribuční politikou a její tvorbou na úrovni strategického rozhodnutí. Diplomová práce charakterizuje stávající distribuční proces čisticích rohoží EMCO na český trh a na základě provedených analýz navrhuje formulaci distribuční strategie a doporučuje koordinační kroky pro zefektivnění procesu. Dále poukazuje na výhody a nevýhody plynoucí z členství v nadnárodní společnosti na případu distribuce čisticích rohoží EMCO.

Abstract:

The diploma thesis deals with the distribution process of EMCO cleaning mats produced by the company NOVUS Česko, s.r.o., which is a member of the multinational holding Erwin Müller Group. The theoretical part of the diploma thesis presents not only the characteristics of multinational companies in the context of international trends in business, but also the distribution process and distribution policy and their formation at the strategic decision making level. The diploma thesis describes the current distribution process of EMCO cleaning mats and, based on the analysis which has been carried out, suggests a formulation of distribution strategy and specific activities to make the process more efficient. The work also shows the advantages and disadvantages of being a member of a multinational company in the context of EMCO cleaning mats distribution.

Klíčová slova

distribuce, internacionalizace, nadnárodní společnost, proces, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2015

Zveřejnit od: 7. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jaroslav Demel, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika