Porovnání vlivu reklamy na děti předškolního a školního věku

Linda Sywalová

Bachelor's thesis

The influence of advertising on pre-school children in comparison to children in primary school

Anotácia:

Bakalářská práce Porovnání vlivu reklamy na děti předškolního a školního věku se zabývá charakteristickými znaky televizní reklamy zaměřené na děti. Cílení reklamy na vybranou skupinu je předmětem mnoha sporů a vzniká stále větší míra ochrany dětí v rámci legislativy České republiky. Práce rozebírá znaky televizní reklamy a její vliv na děti. Cílem práce je najít rozdíly v rozpoznání reklamy od jiných pořadů a pochopení reklamy mezi dětmi v mateřské škole a škole základní. Jsou zde shrnuty dosavadní poznatky proběhlých výzkumů o mediální gramotnosti dětí a práce je dále obohacena o vlastní výzkum, který porovnává výsledky dotazování dosažených u předškoláků a pak první až třetí třídy základní školy na základě individuálních rozhovorů s žáky.

Abstract:

Bachelor thesis The influence of advertising on pre-school children in comparison to children in primary school deals with characteristics of television advertising aimed at children. Targeting ads to this particular group tends to be controversial these days and there is an increasing rate of child protection under the laws of the Czech Republic. This thesis analyses the characteristics of television advertising and its impact on children. The goal is to find differences among children in kindergarten and elementary school in the ability to recognise advertisements from other programs in television. It summarizes the current knowledge of past researches on children´s media literacy. Furthermore, it is enriched by an own research which compares the results obtained by interviewing pre-schoolers and then first to third grade students of elementary school.

Kľúčové slová

dítě a reklama, reklama v televizi, dítě jako adresát, regulace reklamy

Keywords

children and advertising, television advertising, targeting children, advertising regulation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedúci: Květa Olšanová
• Oponent: Markéta Lhotáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod