Analýza propagační kampaně "Spočítajte si svoje kone" (Wüstenrot pojišťovna)

Mgr. Lucia NERÁDOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of the "Count your horses" advertising campaign of the Wüstenrot insurance company

Anotace:

Táto práca obsahuje analýzu propagačnej kampane poisťovne Wüstenrot na produkt Povinné zmluvné poistenie motorových vozidiel {\clqq}Spočítajte si svoje kone``. Zameraná je najmä na budovanie positioningu značky na slovenskom trhu a vytvorenia povedomia o jej produktoch. Poskytne nielen predstavu o konkurenčnom prostredí na trhu povinných zmluvných poistení, ale aj o vybraných cieľových skupinách. V mojej práci som si stanovila hypotézu, ktorá má potvrdiť dôležitú úlohu integrovanej marketingovej komunikácie pri vytváraní nezabudnuteľnej predstavy o poisťovni a produktoch. Taktiež som na záver poskytla pár nápadov ako prípadne zlepšiť komunikáciu v budúcnosti.

Abstract:

This work includes an analysis of the ``Count your horses{\crqq} advertising campaign of the Wüstenrot insurance company for its product Obligatory contractual insurance of motor vehicles, which is aimed at build-up of the brand{\crq}s positioning on the Slovak market and creation of awareness of its products. It provides not only a view of the competitive environment of the obligatory contractual insurance market, but also a view of selected target groups. The hypothesis set in this work should confirm the important role of an integrated marketing communication in creation of an unforgettable image of the insurance company and its products. At the end, some ideas on possible improvements in communication in the future are also offered.

Klíčová slova

marketingový mix, identifikácia cielových skupín, akvizícia, positioning, branding, integrovaná marketingová komunikácia, ciele, konkurencia, distribucia, povinné zmluvné poistenie motorových vozidiel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Zveřejnit od: 6. 5. 2005

Identifikátor: 543

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2005
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace