Propagace a marketing na trhu hudebních nahrávek

Hana PLASSOVÁ

Bachelor's thesis

Promotion and marketing of the music recordings market

Abstract:

Propagace a marketing na trhu hudebních nahrávek. Cílem práce je poznání rozdílnosti postojů, motivů, preferencí a nákupních zvyklostí členů věkových kategorií 35-45 let a 55-65 let za použití kvalitativní výzkumné techniky ? hloubkových rozhovorů a následné doporučení inovací v marketingu trhu hudebních nahrávek. V úvodní části je definován pojem hudba, vymezen její význam pro člověka a funkce, prezentovány kladné a záporné vlivy na zdraví lidí. Je též vysvětlen pojem hudební průmysl, uvedeny současné hudební trendy a nastíněna ekonomická situace v tomto průmyslovém odvětví. V praktické části jsou prezentovány a analyzovány výpovědi celkem dvanácti respondentů dvou cílových skupin, výstupy vzájemně konfrontovány a hledány jejich základní společné rysy. Ty jsou pak inspirací k definování možných změn v marketingu na trhu hudebních nahrávek.

Abstract:

Promotion and marketing of the music recordings market. The goal of the thesis is to learn about the differences in attitudes, preferences and shopping habits of the members of age brackets 35-45 and 55-65 years using qualitative research techniques ? in-depth interviews, followed by innovation recommendations in the field of the music recordings market. The term music is defined in the opening part, together with stating its importance for people and its beneficial and harmful effect on human health. The term music industry is also defined, listing contemporary music trends and outlining the economic situation in the industry. The practical part consists of presentation and analysis of 12 respondents from 2 target groups. The outcomes are compared to find any concurrences. These concurrences are then used to define possible marketing changes in the music recordings market.

Keywords

hudba, umění, funkce hudby, muzikoterapie, hluk, hudební průmysl, koncerty, alba, hudební nosiče, pop music, hudební trendy, hudební vydavatelství

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2012

Accessible from:: 4. 5. 2012

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications