Analýza marketingové strategie Lesů České republiky, s.p.

Martin JUNGMANN

Bakalářská práce

Analysis of marketing strategy Lesů České republiky, s.p.

Anotace:

Téma bakalářské práce je analýza marketingové strategie Lesů České republiky, s.p. Cílem této práce je zaměření se na marketingové aktivity Lesů České republiky, s.p. a zhodnocení jejich aplikace v kontextu úspěšnosti Lesů České republiky, s.p. v mezinárodní konkurenci. V první části práce se seznámíme s teoretickým vymezením problematiky marketingových strategií, marketingovým mixem, SWOT analýzou a konkurencí. Druhá část práce se pak zabývá hodnocením stávajícího marketingu společnosti, analýzou a komparací s mezinárodní konkurencí. Při bližším pohledu na marketingovou strategii tohoto podniku lze spatřit racionální kroky vedení ať už to je komplexní restrukturalizační program nebo zavedení jednotného centrálního managementu nákupu. Všechny tyto kroky zvyšují konkurenceschopnost Lesů České republiky, s.p., čímž dohánějí již transformované státní podniky z ostatních zemí EU. Nicméně porovnávání marketingových strategií jednotlivých státních lesů by bylo zavádějící a spíše by zkreslovalo pohled na celkové aktivity podniku. Především kvůli odlišnému historickému vývoji a rozdílným legislativám.

Abstract:

Topic of thesis is to analyze the marketing strategy of Lesy České republiky, s.p. The aim of this work is to focus on marketing activities of Lesy České republiky, s.p. and evaluate their application in the context of the success of Lesy České republiky, s.p. in international competition. In the first section, are introduced the theoretical problems of defining marketing strategies, marketing mix, SWOT analysis and competition. The second part deals with the evaluation of current marketing, analysis and comparison with international competitors. A closer look at the marketing strategy of the company show us the rational management actions, whether it is a comprehensive program of restructuring or the introduction of a single central management of purchasing. All these steps increase the competitiveness of Lesy České republiky, s.p., so catching up already transformed the state enterprises from other EU countries. However, comparing marketing strategies of state forests would be confusing and would rather distorted view of the overall business activity. Primarily because of different historical backgrounds and different legislations.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Poslání firmy, Cíle firmy, Marketingové cíle, SWOT analýza, Marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 3. 2011

Zveřejnit od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Mgr. Lenka Nigrinová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing