Budování globální značky produktu pomocí nástrojů IMK ve vybrané společnosti

Bc. Karolína Hašková

Diplomová práce

Building a global brand using the of product IMC in the selected company

Anotace:

Předkládaná diplomová práce zpracovává téma budování globální značky produktu pomocí nástrojů integrované marketingové komunikace. Cílem práce je vytvoření inovativních návrhů za účelem expandování vybrané společnosti na širší světový trh. V první části práce jsou předložena teoretická východiska budování globální značky v současné moderní společnosti. K účelům práce byly zvoleny metody situační a strukturální analýzy. Ve druhé části práce je nejdříve představena vybraná společnost Kofola. Dále se praktická část věnuje vyhodnocení získaných informací. Na základě provedených analýz jsou následně předložena marketingová doporučení, která mohou přispět ke zlepšení postavení dané značky na trhu a dále pomoci společnosti Kofola efektivně rozvíjet proces prosazení se na mezinárodní úrovni.

Abstract:

This thesis deals with building global brand product based on tools of integrated marketing communication. The aim of this thesis is to create innovative drafts for expansion of selected company to a wider global market. In the first part of this thesis there are specified theoretical bases for global brand building in a current modern society. For thesis purposes the methods of situational and structural analysis have been selected. In the second part of the thesis, firstly, the selected company Kofola is being introduced. Then the practical part is analyzing the results of gained information. Marketing recommendations are being presented based on the accomplished analysis, those could help for involving brand position and awareness on market and above all, that could help The Kofola company effectively develop implementation process on the global level.

Klíčová slova

Marketing, integrovaná marketingová komunikace, marketingový mix, globalizace, integrace, globální značka, situační analýza, Kofola

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace