Branding a rebranding společnosti Apple, Inc.

Matěj Horák

Bakalářská práce

Branding and rebranding of Apple Inc.

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na teoretický základ brandingu a rebrandingu obchodní značky a porovnává ho s praktickým užitím společnosti Apple Inc. Hlavním cílem je analyzovat branding a rebranding společnosti Apple Inc. a určit vliv rebrandingu na prodejnost produktů. Dále je vpráci stručně popsána historie společnosti a charakterizován rebranding jejich stěžejních výrobků. Základní hypotézou, která byla na základě výsledků analýzy prodejnosti potvrzena je, že rebranding zvyšuje hodnotu značky a pozitivně ovlivňuje počet prodaných produktů společnosti Apple Inc.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on the theoretical basis of branding and rebranding of brand and compares it with the practical use of Apple Inc. The main target is to analyze the branding and rebranding of Apple Inc. and determine the effect of rebranding on the marketability of products. The work also briefly descibes the history of the company and characterizes the rebranding of their main products. The principal hypothesis which was based on the analysis results of merchantability confirmed that the rebranding positively affected the number of sold Apple products.

Klíčová slova

Brand, Branding, Rebranding, Apple Inc.

Keywords

Apple Inc., Brand, Branding, Rebranding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu