Návrh fundraisingové strategie vybrané soukromé ZŠ v Brně

Veronika Hronová

Bakalářská práce

Design of fundraising strategy of a selected private elementary school in Brno.

Anotace:

Hronová, V. Návrh fundraisingové strategie vybrané soukromé školy v Brně. Ba-kalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Bakalářská práce se zabývá návrhem fundraisingové strategie pro soukro-mou základní školu v Brně. Cílem je navrhnout vhodné fundraisingové strategie, které zkoumaná škola může využít a případně z toho těžit. Literární rešerše vy-chází z odborné literatury, v které jsou objasněny základní teoretické pojmy a po-znatky související s fundraisingem. Ve výsledkové části je proveden kvalitativní výzkum a SWOT analýza, která je v rámci vnějšího prostředí provedena pomocí PEST analýzy k identifikaci možných příležitostí a hrozeb a ve vnitřním prostředí jsou odhaleny silné a slabé stránky pomocí pěti klíčových faktorů. Pomocí SWOT matice jsou navrhnuty fundraisingové strategie, které jsou zhodnoceny z pohledu lidských, časových a finančních zdrojů.

Abstract:

Hronová, V. Design of fundraising strategy of a selected private elementary school in Brno. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2023. The bachelor thesis deals with the design of a fundraising strategy for a pri-vate primary school in Brno. The aim is to propose appropriate fundraising strat-egies that the school under study can use and possibly benefit from. The litera-ture search is based on specialist literature which explains, the basic theoretical concepts and knowledge related to fundraising. In the results section, qualitative research and SWOT analysis is conducted using PEST in order to identify poten-tial opportunities and threats in the external environment and strengths and weaknesses are revealed in the internal environment using five key factors. Using the SWOT matrix, fundraising strategies are proposed and evaluated in terms of human, time, and financial resources.

Klíčová slova

Fundraising, SWOT analýza, Fundraisingové strategie

Keywords

Fundraising, SWOT analysis, Fundraising strategies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Renata Kučerová, Ph.D.
• Oponent: Radovan Kožíšek, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Manažerské techniky