Firemná marketingová stratégia spoločnosti z oblasti Business Intelligence

Romana Mihalusová

Master's thesis

Firemní marketingová strategie společnosti z oblasti Business Intelligence

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií pro konkrétní společnost z oblastiBusiness Intelligence. Cílem práce je navrhnout taková opatření, která povedou ke zvýšení povědomí o společnosti a k zefektivnění jednotlivých marketingových aktivit směřujících k získání nových zákazníků i zaměstnanců. Cíl bude naplněný prostřednictvím analýzy současné marketingové situace a následné revizi marketingové strategie. Práce je rozdělená do tří částí. V první teoretické části jsou definované klíčové pojmy spojené s prací, jako marketing či brand awareness. Druhá část předkládá informace o Business Intelligence ve světě a v České republice a představuje sledovanou společnost. Třetí část diplomové práce obsahuje následné návrhy pro lepší fungování marketingové strategie.

Abstract:

The diploma thesis deals with marketing strategy for one specific company from Business Intelligence. The goal is to suggest actions that will lead to an increase of the brand awareness and to an effectiveness of marketing activities. The goal will be fulfilled by analysis of the current marketing situation and revision of the marketing strategy. The thesis is divided into three parts. In the first, theoretical part, key words linked with the thesis are defined, such as marketing or brand awareness. The second part gives information about Business Intelligence’ world and Czech market and introduces the analysed company. The last third chapter include the revision of the marketing strategy.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá marketingovou stratégiou pre konkrétnu spoločnosť z oblasti Business Intelligence. Cieľom práce je navrhnúť také opatrenia, ktoré povedú k zvýšeniu povedomia o spoločnosti a k zefektívneniu jednotlivých marketingových aktivít smerujúcich k získaniu nových zákazníkov i zamestnancov. Cieľ bude naplnený prostredníctvom analýzy súčasnej marketingovej situácie a následnej revízie marketingovej stratégie. Práca je rozdelená do troch častí. V prvej teoretickej časti sú definované kľúčové pojmy spojené s touto prácou, ako marketing či brand awareness. Druhá časť popisuje trh Business Intelligence vo svete a v Českej republikea predstavuje sledovanú spoločnosť. Tretia časť diplomovej práce obsahuje následné návrhy pre lepšie fungovanie marketingovej stratégie.

Keywords

Marketing, Brand awareness, B2B, Business Intelligence

Keywords

Marketing, Brand awareness, B2B, Business Intelligence

Keywords

Brand awareness, B2B, Business Intelligence, Marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2018
• Supervisor: Markéta Kubálková
• Reader: Tomáš Kubálek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod