Marketingový audit v distribuční potravinářské firmě

Jana Jeřábková

Bakalářská práce

Marketing Audit in Food Distribution Company

Anotace:

Svou bakalářskou práci, která se zabývá jednou z analýz marketingového auditu distribuční potravinářské firmy MADE GROUP, a.s. jsem rozdělila na teoretickou část a praktickou část. Údaje pro první část jsem čerpala z dostupné literatury. Ve druhé části jsem představila společnost MADE GROUP, a.s. a popsala její strukturu. Jako zdroj jsem použila internetové stránky společnosti a její firemní materiály. Ze statistických informací, získaných od manažerů firmy, jsem čerpala při analýze sortimentní nabídky a přidala i znalosti získané při práci v této společnosti. Cílem mé bakalářské práce bylo analyzovat vybrané produkty z nabídky zmiňované společnosti v rámci marketingového auditu. Dílčím cílem této práce bylo identifikovat faktory, které pozitivně i negativně ovlivňují prodejnost zvoleného segmentu výrobků. Analýza byla praktickou ukázkou jedno ze základních marketingového auditu ? nespoléhat pouze na fakta, ale naslouchat potřebám zákazníků a podle jejich potřeb pružně reagovat na změny v sortimentu

Abstract:

I have divided my bachelor thesisa, which is investigating one of the analyses of the marketing audit of the distributing food company MADE GROUP, a.s. into a theoretical and a practical part. I have obtained the information for the first part from the available literature. In the second part, I have introduced the company MADE GROUP, a.s. and I have described its structure. I have used the company?s website and the company?s written infomrmation materials as sources. From the statistical information, obtained from the company?s managers, I have sourced during the analysis of the sortiment offer and I added the knowledge I obtained during the in this company. The aim of this essay was analyze the products selected from the menu mentioned company in the marketing audit. The opertional objektive of this study was to indetify factors that positively and negatively affect the marketability of the selected segment. The analysis was a practical demnstration of one of the basic marketing audit ? relying only on facts, but listen to the needs of customers and their needs to repot flexibly to ganges in the assortment.

Klíčová slova

Marketing, marketingový audit, marketingová kontrola, analýzy, firma, produkt, zákazník, nabídka, poptávka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2010
• Vedoucí: Ing. Mgr. Renáta PAVLÍČKOVÁ, MBA

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management