Základní formáty elektronické-internetové reklamy(reklamy) a měření jejich účinnosti

Bc. Milan Vlk

Bakalářská práce

The basic format of the Internet advertising and a measurement of their effect

Anotace:

V bakalářské práci je mým záměrem shrnout současné formáty elektronického-internetového marketingu a vytvořit tak manuál využitelný při rozhodování o výběru médií pro danou marketingovou komunikaci. Teoretická část obsahuje poznatky získané z odborné literatury, odborných konferencí, pořádaných Sdružením pro internetovou reklamu a vlastních zkušeností z mé dosavadní praxe. Skládá se ze tří kapitol, ve kterých jsou popsány tradiční, elektronické prostředky komunikace a měření jejich následné účinnosti. V praktické části se pak zabývám konkrétní realizací příkladové kampaně tak, aby bylo jasné, k čemu dané prostředky využíváme a jak fungují.

Abstract:

In the bachelor thesis I am trying to summarize presents format of digital-internet marketing and build up a manual which could be used as a guide book in decision making process of choosing media for some marketing communication. Theoretical part of thesis contains information gained from literature, conferences organized by the Association for the Internet Advertising and my own working experience. This part involves three chapters in which basic format of traditional, digital media describe are. Along with that there is also a measurement of their effect. In practical part I am dealing with a specific illustrative implementation of campaign to make clear how to use that formats and how they work.

Klíčová slova

Marketing, reklama, integrovaná marketingová komunikace, elektronický marketing, internetový marketing, internetová reklama, mobilní marketing, mobilní reklama, telemarketing, call-centra, efektivita marketingové komunikace, způsoby měření efektivity, moderní marketing. Marketing, advertising, integrated marketing communication, digital marketing, Internet marketing, Internet advertising, mobile marketing, mobile advertising, call-centers, effectiveness of marketing communication, measurement of effectiveness, modern marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace