Influencer Marketing

Sára Doanová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato Bakalářská práce je věnována problematice influencer marketingu, a jeho roli a možnostem v průběhu budování a propagace konkrétní značky prostřednictvím sociálních sítí. Jejím cílem je navržení marketingové strategie s využitím influencer marketigu, za účelem zlepšení propagace značky Primark v České republice a nárůstu prodeje jejích produktů. Práce se nejprve zaobírá teoretickými východisky, která jsou zpracována na základě studia odborných zdrojů a literatury. V návrhové části práce jsou pak získané poznatky implementovány do praxe, kdy je vytvořen realizovatelný marketingový plán propagace konkrétní firmy prostřednictvím influencerů na sociálních sítích. Na závěr jsou získané poznatky shrnuty a jsou doporučeny konkrétní postupy, které se v praxi jeví jako efektivní v rámci propagace vybrané firmy.

Abstract:

This Bachelor thesis is devoted to the issue of influencer marketing, and its role and possibilities in the course of building and promoting a specific brand through social networks. Its goal is to design a marketing strategy using influencer marketing in order to improve the promotion of the Primark brand in the Czech Republic and increase the sales of its products. The work first deals with the theoretical starting points, which are elaborated on the basis of the study of professional sources and literature. In the practical part of the work, the acquired knowledge is then implemented into practice, when a feasible marketing plan is created for the promotion of a specific company through influencers on social networks. At the end, the knowledge gained is summarized and specific procedures are recommended, which in practice appear to be effective in the promotion of the selected company.

Keywords

influencer, instagram, marketing, sociální média, sociální sítě, spolupráce, propagace

Keywords

influencer, instagram, marketing, social media, social networks, collaboration, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ondřej Benda
• Reader: František Zjevík, DiS.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management