Marketingové strategie a komunikační nástroje v propagaci venkovské turistiky

Soňa CENKNEROVÁ

Bakalářská práce

Marketing Strategies and Communication Tools in the Promotion of rural tourism

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku marketingových strategií a komunikačních nástrojů v oblasti venkovské turistiky na příkladu farmy Kozodoj. Cílem práce je tuto problematiku analyzovat a navrhnout doporučení ke zlepšení marketingových aktivit podniku. Teoretická část se věnuje základním pojmům v oblasti cestovního ruchu, venkovské turistiky a marketingu. Praktická část práce obsahuje charakteristiku vybraného podniku, analýzu jeho marketingového mixu a realizaci dotazníkového šetření. Na základě získaných dat bylo možné zhodnotit současný stav marketingových aktivit a identifikovat faktory ovlivňující rozhodování zákazníků. Na základě provedené analýzy jsou v závěru práce navržena doporučení směřující ke zlepšení marketingové strategie podniku.

Abstract:

This thesis focuses on marketing strategies and communication tools in the field of rural tourism, using Kozodoj farm as a case study. The aim of the thesis is to analyze this issue and propose recommendations for improving the company's marketing activities. The theoretical part deals with the basic concepts of tourism, rural tourism and marketing. The practical part includes a characterization of the selected company, an analysis of its marketing mix and the implementation of a questionnaire survey. Based on the collected data, it was possible to evaluate the current state of marketing activities and identify factors influencing customer decision-making. Based on the conducted analysis, recommendations aimed at improving the company's marketing strategy are proposed in the conclusion of the thesis.

Klíčová slova

cestovní ruch, venkovská turistika, marketing, marketingový mix, komunikační nástroje, marketingové strategie, zákaznické chování, analýza podniku

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Ondr, CSc.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Fakulta zemědělská a technologická

Bakalářský studijní program / obor:
Agropodnikání / Agropodnikání