Strategie rozvoje kongresového a veletržního cestovního ruchu v Brně

Bc. Simona Savićová

Master's thesis

Strategy of Congress and Trade Fair Tourism Development in Brno

Abstract:

SAVIĆOVÁ, S, Strategie rozvoje kongresového a veletržního cestovního ruchu v Brně. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020.Cílem této diplomové práce je zhodnotit současný stav kongresového cestovního ruchu ve městě Brně a navrhnutí strategických alternativ. Hodnocení stavu probíhalo pomocí sběru sekundárních dat a kvalitativního šetření, které se skládalo se ze strukturovaných rozhovorů se třemi klíčovými skupinami. Současnými organizátory kongresů a konferencí ve městě, kongresových hotelů a bývalých organizátorů, kteří dříve pořádali svoji událost v Brně a následně změnili místo konání. Práce je rozdělena na teoretickou část (literární rešerši), metodiku výzkumu práce, analýzu současného stavu kongresového cestovního ruchu a návrh strategických alternativ. Výsledky ukázaly, že největšími nedostatky města jsou špatná doprava do města, neexistující vztah mezi městem a organizátory událostí, chybějící kongresové prostory, nízký počet leteckých spojů do města, nízké povědomí o městě ve světě, nedostatečně moderní prostory brněnského výstaviště a vysoká teplota v centru města v letních měsících. Na tyto oblasti byly doporučeny strategické alternativy. V diskuzi práce jsou výsledky porovnány s ostatními zdroji a jsou doporučeny možnosti návazných kroků.

Abstract:

SAVIĆOVÁ, S. Strategy of Congress and Trade Fair Tourism Development in Brno. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno. 2015.The aim of this diploma thesis is to analyze actual state of congress and fair tourism in Brno and to recomend strategic alternatives. For finding the results there was used secondary data and qualitative research which consisted of questionnaires with three key groups of respondents. The current organizers of congress and conferences in Brno, the congress hotels and the organizers, who made or used to make an event in Brno in the past, but then have changed the location for their event. The thesis is divided into theoretical part, methodology of the research, the analysis of the current state and strategic alternatives recommendation. The result shows that the main weaknesses of the city are: bad transport to the city, an absence of relationship between the city and the event organizers, lack of conference buildings, not enough of flights coming to Brno, low international awareness about Brno, insufficient modern Brno´s traid fair pavilions and high temperature in the center of the city during summer. For these problems were strategic alternatives made. In discussion, the last chapter, the results will be discussed and the improvement recommendations suggested.

Keywords

Brno, cestovní ruch, kongresový cestovní ruch, Diplomová práce, strategie destinace, řízení destinace, MICE

Keywords

Brno, MICE, destination management, Diploma thesis, congress tourism, tourism, destination strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Ida Rašovská, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field / specializace:
Economics and Management / Business Economics and Management / Global Leadership