Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Jakub Marek

Bakalářská práce

The analysis of merchandising and shopping atmosphere in selected retail store

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky. Cílem je popsat, zhodnotit a porovnat nákupní atmosféru a merchandising u prodejní jednotky COOP TIP a PLUS JIP v Železné Rudě. Tyto jednotky byly vybrány záměrně, protože se obě zabývají prodejem potravin a zboží denní potřeby, cílí na stejnou skupinu zákazníků a jsou ve stejném městě. Ke sběru dat jsou využity metody pozorování a dotazování. Na základě získaných informací jsou navržena opatření vedoucí ke zlepšení nákupní atmosféry v jednotce COOP TIP. Díky získaným informacím byly zodpovězeny stanovené výzkumné otázky. Obě zkoumané jednotky dodržují většinu merchandisingových zásad. Nákupní atmosféra se v obou jednotkách v některých prvcích liší.

Abstract:

The topic of this bachelore thesis is analysis of merchandising and shopping atmosphere of selected retail objects. The goal of the thesis is to describe, evaluate and compare shopping atmosphere and merchandising of COOP TIP and PLUS JIP retails in Železná Ruda. These objects were chosen by purpose, because both of them are concerned with selling groceries and goods of daily needs, they aim to the same target group of customers in the same city. For data acquisition there are suggested measures leading to improving the shopping atmosphere in the COOP TIP object. Thanks to obtained information there were answered specified researched questions. Both of the retail objects keep most of merchandising principes. The shopping atmosphere is different at some points in both retail objects.

Klíčová slova

Merchandising, nákupní atmosféra, obchodní jednotka, prezentace zboží, zákazník, COOP, PLUS, shopping atmosphere, retail object, goods presentation, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Matoušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku