Marketingová strategie SOŠ a faktory ovlivňující poptávku po studiu

Ing. Tereza Fousková

Bakalářská práce

Marketing Strategy of Secondary Vocational Schools and Factors that Influence the Demand for Study

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií SOŠ a faktory ovlivňujícími poptávku po studiu. Hlavním cílem práce je na základě dotazníkového šetření a standardizovaných rozhovorů určit, které vnější faktory ovlivňují poptávku po studiu na SOŠ, jaký názor mají žáci i vyučující na současnou marketingovou strategii SOŠ a její propagaci. Na základě vyhodnocených dat je zhodnocen současný stav a jsou navržena doporučení pro zlepšení marketingové strategie.Práce je rozdělena na dvě části. V literární rešerši je použita metoda studia informací z dostupných zdrojů, která vymezuje základní terminologii a deskripci teoretických východisek z oblasti marketingu a školství. Praktická část analyzuje současné trendy a faktory, které žáky ovlivnily při výběru SOŠ. Data byla sbírána pomocí online dotazníkového průzkumu rozšířeného mezi žáky SOŠ a doplněna strukturovanými rozhovory s otevřenými odpověďmi, které byly vedeny s vyučujícími odborných předmětů, a verifikují zformulované hypotézy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing strategy of secondary vocational schools and factors that influence the demand for study. The main objective of the thesis is to determine what external factors influence the demand for study, how the pupils and teachers evaluate the current marketing strategy and promotion of the schools. The current situation is assessed on the basis of the evaluated data. There are suggestions proposed for improving the marketing strategy.The thesis is divided into two parts. The method of studying information from available sources is used in the theoretic part. There are defines the basic terminology and describes the theoretical starting points from the area of marketing and education. The practical part analyses the current trends and factors affecting pupils in choosing the secondary vocational school. The data was gathered through an on-line questionnaire survey extended among high school students and supplemented by structured interviews with open responses with the teachers of vocational subjects.

Klíčová slova

střední škola, marketing, propagace, image školy, poptávka po studiu, marketingová strategie

Keywords

high school, marketing, promotion, image schools, study demand, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Milan Slavík, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Institut vzdělávání a poradenství

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Učitelství odborných předmětů