Komunikace a vlivy nových náboženských hnutí v ČR

Mgr. Marek ADAMÍK

Diplomová práce

Communication and the effects of new religious movements in Czech Republic

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na komunikaci nových náboženských hnutí v České republice vycházející z východní nábožensko-filozofické tradice - hinduismu a buddhismu. Snaží se odpovědět na otázku, zda a do jaké míry se na jejich rostoucí popularitě podílí komunikace s okolním světem. Teoretická část vymezuje postavení nových náboženství v českých kulturních podmínkách a jejich vztah k marketingu a marketingové komunikaci. Představuje nejčastěji užívané techniky manipulace pro oslovování potenciálních příznivců. Praktická část charakterizuje s využitím nástrojů marketingového mixu činnost vybraných náboženských hnutí a snaží se proniknout do jejich komunikačního potenciálu směrem k příznivcům a široké veřejnosti. Zahrnuje mediální obraz, který o organizacích vytváří tištěná periodika.

Abstract:

This master thesis focuses on the communication of new religious movements in the Czech republic based on eastern religious-philosophical traditions - hinduism and buddhism. It seeks to answer the question whether and to what extent is the growing popularity influenced by communication with the outside world. The theoretical part define the status of new religious movements in the Czech cultural conditions and their relationship to marketing and marketing communication. It includes the most frequently used techniques for handling with potential fans. The practical part use the instrument of marketing mix for analyze of activites of selected religious movements and tries to penetrate their communication capabilities to fans and the general public. The part includes a media image that create printed periodicals about organizatons.

Klíčová slova

buddhismus, hinduismus, komunikace, jóga, manipulace, marketingový mix, masmédia, neziskový sektor, nová náboženská hnutí, Osho, zen

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Zveřejnit od: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10549

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2009
• Vedoucí: Ing. Radim Bačuvčík

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace