Optimalizace marketingového mixu prostřednictvím teorie her

Bc. Pavel Řepásek

Master's thesis

Optimization of The Marketing Mix through Game Theory

Abstract:

Diplomová práce se zabývá syntézou oborů teorie her a politického marketingu. Tématem diplomové práce je „Optimalizace marketingového mixu prostřednictvím teorie her“. Jedná se o projekt optimalizovaného marketingového (komunikačního) mixu předvolební kampaně, vybrané politické strany, za použití herních strategií. Teorie her je v současné době rozvíjející se disciplína aplikované matematiky, která se zabývá problematikou konfliktů a volbou optimálních strategií ve všech oborech lidské činnosti. Tato teorie však není doposud zejména v tržním prostředí příliš využívána, přestože by dokázala účastníkům jednotlivých odvětví významně pomoci. Marketing lze charakterizovat jako obor, ve kterém lze nejrychleji a nejdynamičtěji spatřovat změny a inovace. Pokud bychom se z povahy tématu zaměřili na politický marketing, u kterého lze říci, že výsledky použitých nástrojů lze jen obtížně predikovat, je nutno dodat, že právě tato část marketingu potřebuje mnohá zlepšení a predikovatelnost na základě matematických proměnných. Práce je rozdělena na dvě části. V teoretické části hodlám popsat příslušná oborová východiska a v praktické části se budu zabývat implementací (optimalizací) teorie her do marketingového mixu. Cílem mé práce je nalezení vhodné herní strategie, která by pro moje téma byla nejefektivnější a vedla k maximalizaci zisku volebních preferencí vybrané politické strany.

Abstract:

This diploma thesis deals with synthesis of Game Theory and Political Marketing. The main topic of this diploma thesis is "Optimization of Marketing Mix through Game Theory". This is a project of an optimized marketing (communication) mix of the pre-election campaign, selected political parties while using game strategies. These days this Game Theory is a growing discipline of applied mathematics, which deals with conflicts and the choice of optimal strategies in all fields of human activity. This theory has not been used too much so far in the environment market, even though it would be very helpful for particular sectors. Marketing can be characterized as a field where changes and innovations can be seen the most quickly and the most dynamically. If we focus on political marketing, we can say that the results of the tools used are difficult to predict, it is important to add that this part of marketing needs many improvements and predictability based on mathematical variables. The thesis is divided into two parts. In the theoretical part, I intend to describe the respective field of study and in the practical part I will deal with the implementation (optimization) of game theory into the Marketing Mix. The aim of my work is to find a suitable game strategy that would be the most effective for my topic and to maximize the profit of electoral preferences of the selected political party.

Keywords

Marketingový komunikační mix, teorie her, politika, volební kampaň, marketing politických stran, marketingový mix, hra, hráč, strategie, rozhodovací situace, kooperativní a nekooperativní hry, marketing, komunikační mix, segmentace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 10. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 4. 11. 2017
• Supervisor: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Reader: Ing. Bc. Jiří Mihola, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication