Moderní nástroje internetového marketingu

Bc. Barbora Žákovcová

Diplomová práce

Modern internet marketing tools

Anotace:

Tématem diplomové práce jsou moderní nástroje internetového marketingu. Teoretická část se zabývá teorií internetového marketingu, současnými trendy v online komunikaci, které hýbu mediálním světem. V poslední kapitole teoretické části se práce věnuje plánování a realizaci online kampaně. Praktická část promítá mé pracovní zkušenosti z prostředí internetového provozovatele, kde jsem načerpala mnoho užitečných informací při plánování online kampaní pro různé zákaznické segmenty. Tyto jsem promítla do uvedených případových studií.

Abstract:

The topic of the masters project is modern internet marketing tools. The theoretical part deals with the theory of internet marketing, current trends in online communication that move the media world. In the last chapter of the theoretical part deals with the planning and the implementation of online campaigns. The practical part reflects my work experience from environment of internet operator. In my work I gained a lot of useful information for planning online campaigns for different customer segments. I'm just these campaigns reflected in the above case studies.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, internetový marketing, online marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, trendy, mediální plánování, obsahový marketing Marketing, marketing mix, internet marketing, marketing communication, communication mix, advertising, trends, media planning, content marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2015
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace